护肤理念日趋理性 ，“定制化”成为新风潮

肌肤就像指纹一样，不同的肌肤问题，所需要的护肤品也各不相同。随着人们对护肤的诉求越来越高，传统的护肤品早已不能完全满足因人而异的皮肤类型。目前市面上的护肤品基本上都是量产而来，因此对于研发和品牌来说，个性化定制护肤可以为自己增加优势。

英敏特发布的《2018年世界美容行业趋势》报告中强调，未来，美容行业将不得不解决消费者的个人需求问题。因此，个性化定制护肤也是切切实实存在的刚性需求。从市场反馈和需求量来看，按照个人皮肤问题进行量肤定制或将成为一股新风潮，未来护肤品私人定制市场或将成为下一个护肤行业抢占市场的战场。

欧洲消费品巨头 Unilever（联合利华）对旗下美妆个护品牌进行战略评估，认为护肤品行业对皮肤需求的认知过于狭隘，忽视了皮肤与健康、生活方式以及环境之间的联系，于是推出直接面向消费者、以健康为灵感的个性化定制护肤品牌Skinsei。客户通过在官网填写问卷，问卷内容主要包括生活习惯，这些题就可以大概了解你的皮肤处于一个什么样的状态。填完之后，网站会根据回答为客户定制一份个性化护肤解决方案。在官网首页，Skinsei能看到品牌品牌强调的满足个性化需求。

花王在2019年推出基于基因信息的定制护肤品，通过RNA中的基因信息，来检测顾客的皱纹等衰老情况，还能预测在皮肤疾病等方面的风险，根据数据分析结果，再为顾客配制保持健康肌肤的产品。很多慕名体验的护肤发烧友，也通过护肤“黑科技”达到了护肤的目的。据悉，这项技术在今年也将在市场上得到广泛推广。诚如我们所见，私人定制之风潮在护肤品中逐渐涌起，不仅是大品牌之间争相角逐，未来更会带出一大批新锐品牌的参与，纷纷打出个性化、精准化、专业化的定制口号。纵观全球护肤品的竞争环境，“量肤定制”的精准护肤模式恰好迎合了女性护肤消费升级的需求,无疑是未来美妆市场的大需求。私人定制护肤的前景有目共睹，但也并非一件容易事。在国内，个性化护肤品定制市场并不是很成熟，看似很多公司都在做，有很多产品涌现，但实际上良莠不齐。从长远来看，私人定制护肤品牌除了体验度，要具备产品和服务的针对性、价格竞争、安全性等的王牌利器，才能真正打开美业市场。